Zlatibor je i tokom prve polovine 2026. godine nastavio da beleži rast turističkog prometa, potvrđujući status jedne od najposećenijih turističkih destinacija u Srbiji. Prema podacima Republičkog zavoda za statistiku, u periodu od januara do juna 2026. godine Zlatibor je posetio 228.161 turista, što je za 7,8 odsto više u odnosu na isti period prošle godine.
U istom periodu ostvareno je ukupno 661.158 noćenja, što predstavlja rast od 6,1 odsto u poređenju sa prvih šest meseci 2025. godine.
Najveći doprinos ukupnim rezultatima i dalje daju domaći turisti, koji čine najbrojniju grupu gostiju na Zlatiboru. Sa 459.749 ostvarenih noćenja, odnosno rastom od 9 odsto u odnosu na isti period prošle godine, Zlatibor je u periodu januar–jun 2026. godine zauzeo prvo mesto među izabranim turističkim mestima u Srbiji po broju noćenja domaćih turista.
Kada je reč o inostranim gostima, Zlatibor je zadržao drugo mesto u Srbiji, odmah iza Beograda. Strani turisti ostvarili su 201.409 noćenja, čime je ova planinska destinacija još jednom potvrdila svoju atraktivnost na međunarodnom turističkom tržištu. Iza Beograda i Zlatibora, po broju noćenja stranih turista, nalaze se Novi Sad, Kopaonik i Subotica.
Kontinuirani rast broja turista i ostvarenih noćenja potvrđuje da Zlatibor uspešno privlači goste tokom cele godine. Bogata turistička ponuda, prirodne lepote, raznovrsni sadržaji za sve generacije i stalno unapređenje kvaliteta usluga doprinose tome da Zlatibor ostane jedna od vodećih i najpoželjnijih turističkih destinacija u Srbiji.
