Zlatibor nastavlja da beleži rast turističkog prometa i zadržava vodeću poziciju među izabranim turističkim mestima u Srbiji kada je reč o broju noćenja domaćih gostiju. Prema najnovijim podacima Republičkog zavoda za statistiku, u periodu januar–avgust 2026. godine na Zlatiboru je ostvareno ukupno 1.008.540 noćenja domaćih i stranih turista, što potvrđuje nastavak pozitivnih rezultata destinacije i u prvih osam meseci godine.
Posebno značajan rezultat ostvaren je na domaćem turističkom tržištu. Domaći gosti su na Zlatiboru realizovali 684.286 noćenja, što je 11 odsto više u odnosu na isti period prošle godine. Time je Zlatibor ostao na prvom mestu u Srbiji po broju noćenja domaćih turista, ispred Vrnjačke Banje, Beograda, Kopaonika, Sokobanje i drugih turističkih mesta.
Rast je zabeležen i kada je reč o inostranim gostima. Strani turisti su na Zlatiboru ostvarili 324.254 noćenja, što predstavlja povećanje od 6,3 odsto u odnosu na januar–avgust 2025. godine. Po broju noćenja stranih turista, Zlatibor se nalazi odmah iza Beograda, ispred Novog Sada, Kopaonika i Subotice. Kada je reč o tržištima sa kojih strani gosti najviše dolaze na Zlatibor, među vodećim su Bosna i Hercegovina, Crna Gora, Severna Makedonija, Rusija, Kina, Hrvatska i Rumunija.
Rezultati za prvih osam meseci godine potvrđuju da Zlatibor i dalje ima snažnu poziciju i na domaćem i na inostranom turističkom tržištu, uz kontinuirani rast broja noćenja i sve izraženiju ulogu međunarodnih gostiju u ukupnom turističkom prometu destinacije.
