Prema najnovijim podacima Republičkog zavoda za statistiku, Zlatibor se ističe kao najposećenija destinacija među domaćim turistima u prvih osam meseci 2025. godine.
Od izabranih turističkih mesta, mereno brojem ostvarenih noćenja, domaći turisti su u periodu januar–avgust 2025. godine najviše boravili na Zlatiboru (617.005 noćenja). Zatim slede Kopaonik, Beograd, Vrnjačka Banja, Sokobanja i druga mesta.
Iako su i ove destinacije ostvarile značajan broj noćenja, Zlatibor se izdvaja kao lider domaćeg turizma Srbije.
Zlatibor je ostvario izuzetan rezultat kada je reč o inostranim turistima. Mereno brojem ostvarenih noćenja, inostrani turisti su u periodu januar–avgust 2025. godine ostvarili 305.119 noćenja, što je povećanje od 29% u odnosu na prethodnu godinu.
Najbrojniji među njima bili su turisti iz Bosne i Hercegovine, Crne Gore, Kine, a zatim slede posetioci iz Severne Makedonije, Ruske Federacije, Rumunije…
Ovakvi rezultati potvrđuju da Zlatibor ostaje omiljeno mesto za odmor zahvaljujući prirodnim lepotama, vrhunskoj ponudi, raznovrsnim sadržajima i bogatim programima za goste svih uzrasta, ocenjuju iz Turističke organizacije Zlatibor.
Samo tokom jula i avgusta održano je više od 70 događaja – planinarske šetnje, radionice, sportske manifestacije, muzički koncerti, prvi “Gastro zbor”, „Zlatiborski susreti turizma“. Posebnu pažnju privukao je i prvi „Dečiji letnji festival“, dok su večernji programi na multimedijalnoj fontani dodatno obogatili program.
Turistička organizacija Zlatibor nastavlja sa intenzivnim promocijama i razvojem novih sadržaja, sa ciljem da zadrži ovaj pozitivan trend i dodatno unapredi turističku ponudu.
